文化，是品牌的灵魂，决定着品牌的内涵和品味。品牌，是企业核心竞争力，是企业乃至民族的名片。企业卓著品牌以其独特的魅力和价值，赢得消费者的信赖和忠诚，展示国家和民族的形象。在全球化竞争日益激烈的今天，文化与品牌的深度融合，不仅关乎企业的长远发展，也关乎国家文化软实力的提升。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。中共中央、国务院《质量强国建设纲要》提出，到2025年中国品牌影响力稳步提升，品牌建设取得更大进展；到2035年质量和品牌综合实力达到更高水平。国家发展改革委等七部委关于新时代推进品牌建设的指导意见提出企业品牌发展目标：到2025年，品牌建设初具成效，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。到2035年，品牌建设成效显著，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。国务院国资委关于开展中央企业品牌引领行动的通知，提出中央企业品牌建设主要目标：到2025年，中央企业品牌引领意识明显提升,全面品牌管理广泛实施，具备完善的品牌建设体系、成熟的品牌推广能力和先进的品牌国际化运营模式,形成一批具有中国特色的品牌建设实践方案，创建一批管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌。以上这些指示和文件，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌、实现高质量发展指明了方向，也为文化与品牌一体建设提供了重要动力，创造了机遇和条件。

为贯彻落实习近平文化思想和关于品牌的重要指示，我会确定本次中外企业文化的主题是：培育一流文化，塑造一流品牌。期望使本次会议成为大型集散平台，凝聚企业和社会各界的智慧，深入探讨文化与品牌一体化建设的路径和策略，为推动企业文化、品牌文化和品牌塑造与传播，作出我们的贡献。

一家著名的世界咨询公司用20年时间跟踪世界500家大公司进行研究，发现品牌长生不衰的企业具有的一个共同的特征，就是重视企业文化价值理念，树立了超越利润的社会目标，不以利润为唯一追求目标。他们的共同特点是持守三条文化原则，一是人的价值高于物的价值；二是企业共同价值高于个人价值；三是客户价值和社会价值高于企业的生产价值和利润价值。我国企业的文化品牌一体化建设意识在近几年日益觉醒，但是仍然较大程度上存在重视品牌形象外在呈现，忽视品牌内在文化的现象。只着眼于品牌塑造的技术流程和物质手段，不重视品牌的文化方式和长远价值追求，必然使品牌缺乏强有力的内涵支撑，失去长远发展的基础。这也是我们确定本次峰会主题的原因之一。

文化与品牌一体化不是文化与品牌的简单叠加，而是将企业文化内容和品牌定位深度融合，形成一种独特的文化品牌，通过深刻而鲜明的文化内涵和文化特征让消费者对企业品牌和产品品牌产生深度心理认同、情感链接，形成高品位文化品牌，进而转化为企业核心竞争力。

为了探讨文化与品牌一体化建设的重要意义和推广其创新经验，我们对本次会议内容进行了反复认真的筹划。在开幕式上，邀请了两位部委领导从宏观角度解读习近平文化思想和品牌建设的重要指示以及文化赋能品牌建设，从政策层面指导文化与品牌一体化建设。特邀了文化与品牌建设成就突出的中航工业集团党组领导到会致辞。设立了部长论坛，邀请四位央企总部宣传部长就文化与品牌一体化建设从行业角度介绍经验。11月21日下午,设立了主题演讲、典型分享、专项分享等论区，邀请9家企业从文化全面赋能品牌、党建引领文化与品牌一体化建设、专项文化塑造特色品牌三个方面介绍文化与品牌一体化的经验做法。11月22日,设立了品牌企业谈品牌塑造论区，邀请一家历史悠久企业，一家新兴企业，分享他们品牌建设的路径方法。设立了外国企业文化与品牌一体化建设方法借鉴，邀请法国和巴西的企业家介绍他们的文化和品牌建设经验。这些发言单位多次修改发言稿，反复论证，精心准备，相信定会给大家带来一次丰富的文化与品牌的盛宴！

【注：中国企业文化研究会理事长孟凡驰在中外企业文化（南昌）峰会开幕式上致辞（摘要）】